Gemiddeld zijn kinderen 8 jaar als ze leren klokkijken en begrijpen. Toch zijn kinderen al vanaf veel jongere leeftijd geïnteresseerd in het concept tijd. Veel kinderen komen bijvoorbeeld heel vroeg hun bed uit, omdat ze geen idee hebben hoe laat het is. Tegelijkertijd hebben kinderen behoefte aan structuur en duidelijkheid over wat er gaat gebeuren op een dag. It’s a Clock! Helpt kinderen om de tijd te begrijpen. Kinderen kijken intuïtief het eerst naar gekleurde grote delen die snel bewegen. Op een traditionele klok is de meeste belangrijke wijzer – de urenwijzer- het kleinst, zwart en hij beweegt het minst hard! Met het innovatieve ontwerp van “It’s a Clock!” begrijpen kinderen de tijd al vanaf 3 jaar: de urenwijzer is makkelijk te herkennen voor kinderen en de kaartjes helpen om de dag te structureren.